在2008年6月份，電視購物台出現了一個神奇的全白超人裝廣告，標榜穿上他就擁有拯救全人類的超能力。
這一刻，就是奧美廣告公司對全台灣人發動攻擊的開始!
不久之後，就在電視上看到很多waterman熱心助人的廣告，相較之前主打的"沒事多喝水多喝水沒事"，這次的行銷主軸讓我相當喜愛，看似KUSO的一個搞笑蒙面哇特麵，他所要傳達的理念卻很正經不搞笑，就是-拯救世界!!!
其實奧美廣告刻意想讓Waterman和商業氣息離遠一點，不要讓人有種假公益之名行廣告之實的感覺，所以在廣告上也盡量刻意不提味丹多喝水，但是很顯然的，聰明的消費者是會很自然的將他們連想再一起，並且大大提高對於產品的好感度。
在這一點，waterman去年7月還在颱風天中進行了全台做好事單車環島，到全台灣各地做好事，我很喜歡這一種單純為一件事奮鬥的"傻勁"，無論背後是不是商業，在這一刻，我知道他們付出實行的是一種單純的信念。
2009年 Waterman回來了!
2009年五月份，在waterman的blog上寫著，WATERMAN又回來了! 一閃而過的想法是，味丹又將今年度廣告預算交給奧美廣告公司了XD，然後心裡就開始想，今年你又會做什麼呢? 難道是一樣的做好事廣告嗎?
果然這家全台最大的廣告公司沒讓我失望，他竟然幫waterman出新專輯!!
我的天阿，真是太厲害了。跨足唱片界的廣告公司，還請來大導演幫忙waterman拍了幾部很優秀的MV，非常的感動人心，拿來當廣告播也不成問題。 有一些很幽默的畫面，像是一直沿著路邊撿垃圾之類的，每個畫面都呈現出一種其實只要你願意，人人都可以是WATERMAN的想法。
當"做好事"這一個主軸成為行銷策略時，三項思考核心：是否能連結並延續品牌資產？是否能引發關注與共鳴？以及是否能導入通路並刺激銷售？延續多喝水品牌的精神。
這件廣告思考流程應該是: 做好事不該是商業的、做好事是人人都可以做的。然後就發展出許許多多溫暖的好事。
那出唱片呢? 沒錯，其實在唱片發行時，廣告就有說，所有的收入都會捐給聯合勸募。擺明了我就是不要賺這筆錢，我要賺的是整體的品牌形象和曝光率。
我想，無論成效如何，台灣廣告龍頭都位全台的創意人上了一堂課。只要有心，什麼創意都可以拿來做行銷。
在最後，附上另一首我也很喜歡的WATERMAN台語歌-有夠水。
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呵呵
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